L 'італійство це живий та впізнаваний набір звички, щоденні жести e способи буття Вони говорять про глибоко вкорінену культуру. Це цінність, яку надають дрібницям: кава, випита за стійкою, недільний обід із родиною, турбота про їжу не лише як про поживу, а й як спільний досвід. Це стиль, побудований на увазі до краси, яка виражається в тому, як ми одягаємося, як ми обставляємо наші домівки та як ми сприймаємо громадські простори. Італійськість також стосується стосунків: спонтанної комунікабельності, діалогу, жестів, що супроводжують слова, відчуття спільноти, яке можна знайти на площах, ринках та сільських святах.

Поряд із цим, існує міцний зв'язок із традиціями, який співіснує з природною креативністю та здатністю до переосмислення. Це баланс між минулим і сьогоденням, між корінням та інноваціями. Бути італійцем у цьому сенсі означає жити інтенсивно, цінувати час і стосунки, а також пильно стежити за якістю життя в усіх його проявах.