Щороку десятки тисяч людей, народжених або вирослих за кордоном — діти, онуки та правнуки італійських емігрантів — вирушають у особливу подорож до Італії. Вони не шукають найвідоміших пляжів чи найбільш фотографованих міст мистецтва. Вони шукають чогось більш інтимного та потужного: села своїх бабусі й дідуся, будинку, де виріс їхній прадід, дзвіниці, про яку вони чули все своє життя. Це... корінний туризм, і має величезний розмір, який італійська туристична система історично намагалася охопити. За оцінками, потенціал цього сегмента включає мільйони людей щороку, розподілених по основних країнах еміграції: Аргентині, Бразилії, Сполучених Штатах, Канаді, Австралії, Венесуелі, Німеччині, Швейцарії та Франції. Це не звичайні туристи. Це високомотивовані відвідувачі, які мають в середньому вищу схильність до витрат, ніж пересічний турист, і схильність повертатися до того самого місця призначення кілька разів.
Проект «Муніципалітети» розроблений, серед іншого, для того, щоб допомогти італійським муніципалітетам перетворити цей прихований потенціал на конкретні, заплановані та стійкі потоки.
Хто такі кореневі туристи?
Щоб розробити ефективний досвід, корисно розуміти, хто люди, які здійснюють ці поїздки. Більшість із них належать до другого або третього покоління емігрантів: народжених за кордоном, часто мало або взагалі не розмовляють італійською, проте зберігають глибоке відчуття приналежності до місця походження своєї родини. Багато хто точно не знає, де знаходиться місто їхніх бабусь і дідусів, не знає родичів, які залишилися в Італії, і ніколи не відвідував місць, про які чув у дитинстві. Інші належать до перше покоління — емігранти, які прожили за кордоном десятиліттями та які, наближаючись до виходу на пенсію або в певні моменти свого життя, відчувають поклик повернутися, хоча б тимчасово. В обох випадках подорож до свого коріння не є відпусткою у звичайному розумінні цього слова. Це подорож ідентичності: ти йдеш, щоб зрозуміти, хто ти, звідки ти родом, що у тебе в крові крізь покоління. Ця глибока мотивація відрізняє рутного туриста від будь-якого іншого сегмента: він більш емоційно залучений, більш допитливий, більш охочий зануритися в місцеве життя.
Що пропонує проєкт Comuni туристам з корінням
Фонд Italiani.it через Проект «Муніципалітети» планує та просуває індивідуально розроблені експериментальні маршрути для такого типу відвідувачів.
Серцем кожного шляху є відвідування місць пам'ятіРодинний дім, цвинтар з могилами предків, церква, де святкували хрещення дідуся, площа, де прадідусі та прадідусі зустрічалися в базарний день. Це не місця історичного чи мистецького інтересу в загальноприйнятому розумінні, але для тих, хто сприймає їх очима, вкоріненими в історію власної родини, це місця надзвичайної емоційної інтенсивності.
Додаткові враження побудовані навколо цієї основи: традиційні кулінарні майстер-класи, базові або діалектні курси італійської мови, зустрічі з місцевими майстрами, прогулянки ландшафтами, що характеризують цю місцевість, відвідування місцевих музеїв та історичних архівів. Фонд підтримує муніципалітети у розробці цих маршрутів, навчанні гідів та операторів, що беруть участь, а також у спілкуванні з потенційними відвідувачами.
Фундаментальну роль також відіграє генеалогічні дослідженняБагато туристів, які відвідують пам'ятки предків, не знають точно, з якої родини вони походять або де знаходиться їхнє рідне місто. Підтримка Фонду у створенні генеалогічних баз даних та доступі до парафіяльних та муніципальних архівів часто є першим кроком у перетворенні нечіткого наміру на конкретну подорож.
Додаткова цінність для малих муніципалітетів
Рутс-туризм за своєю природою є повільний та локальний туризмЦе вимагає часу, тривалішого, ніж зазвичай, перебування та залучення місцевих готелів, ресторанів, магазинів та ремісників. Це вид туризму, який приносить користь не лише великому міському центру, а й поширений по всьому регіону, що робить його особливо цінним для малих міст, які часто виключені з традиційних туристичних маршрутів.
Село з 2.000 мешканців у Молізе, Калабрії, Венето чи Сицилії майже не має шансів конкурувати з Флоренцією, Римом чи Позітано для іноземного туриста, який обирає Італію з каталогу. Але для нащадка родини, яка емігрувала з цього села, це місце призначення не має конкурентів: воно єдине у світі.
Для генерування потоків кореневого туризму першою умовою є те, що потенційні відвідувачі знають, що на них щось чекаєІ саме цю проблему має вирішити фонд Italiani.it. Через канали Italiani.it — статті, відео, соціальні мережі, розсилки та додатки — фонд щомісяця охоплює мільйони людей, які мають емоційний зв'язок з Італією. Історії місць, свідчення тих, хто вже здійснив подорож до свого коріння, репортажі про села та громади, які їх населяють: вся ця редакційна робота має на меті підтримувати бажання живим і поступово... перетворити це на намір подорожі.
Муніципалітет, який приєднується до Проєкту «Муніципалітети», стає головним героєм цієї історії. Він не чекає, поки хтось його відкриє: саме Фонд представляє свою територію тим, хто має всі підстави її відвідати. Проект муніципалітетів Це допомагає адміністраціям перетворити низовий туризм на структуровану, комунікативну та доступну пропозицію. Ще до того, як стати можливістю для розвитку, низовий туризм є культурна політика, визнання того, що історія території не закінчується на муніципальних кордонах, а розгалужується у світ через родини, які з часом її покинули.
