Існує невидима нитка, що поєднує дідуся, який покинув Неаполь чи Козенцу століття тому, та онука, який сьогодні в Буенос-Айресі чи Сан-Паулу обирає пляшку італійського вина, пару шкіряного взуття чи дизайнерський одяг. Ця нитка називається «Зроблено в Італії», і це один із найпотужніших брендів на планеті. Це підтверджують дані нещодавнього опитування TP Infinity для спільноти «Зроблено в Італії»: італійська досконалість не лише тримається на міжнародних ринках, але й витримує одне з найскладніших випробувань: тарифи.
Кохання, яке не можна купити за низькою ціною
Найбільш несподіваним результатом є лояльність споживачів. 62% тих, хто купує італійські товари за кордоном, продовжуватимуть обирати їх, навіть якщо зіткнуться з вищими тарифами. Більше того, ті, хто купує справжні товари «Зроблено в Італії», готові витрачати в середньому на 15–25% більше, ніж аналогічні альтернативи. Це доводить, що італійськість — це не просто маркетинговий слоган, а сприйнята цінність, за яку варто платити більше.
Вісім із десяти споживачів у всьому світі досі вважають італійську продукцію повністю конкурентоспроможною у світовому масштабі. І показники експорту говорять самі за себе: у 2025 році італійський експорт досяг 643 мільярдів євро, що становить темпи зростання на 3,3%, що ставить Італію серед найбільших експортерів світу.
Що означає слово «італієць» у світі?
Існує вражаюча різниця у сприйнятті Італії як всередині країни, так і за її межами. Для італійців «Зроблено в Італії» – це понад усе реміснича якість та майстерність виробництва: майстерність рук, традиції майстерень. Однак за кордоном переважає більш амбітний вимір, пов’язаний з розкішшю та бажаним способом життя.
Для спільнот італійського походження в Південній Америці це сприйняття має особливе значення. Це не просто прагнення до елегантності: це пам'ять, це коріння, це спогад про землю, яку їхні прадідусі та прадідусі залишили позаду, але ніколи не забували. Мода, гастрономія, культура та шкіряні вироби залишаються символічними секторами цієї досконалості, тими самими, які італійські емігранти привезли з собою в картонних валізах і перетворили на процвітаючий бізнес по той бік океану.
Завдання, яке залишається невирішеним: захист автентичності
Не все так просто. Основною загрозою, яку визначають споживачі, є підробки, а також феномен продуктів, що «звучать італійськи»: продукти, що імітують італійські назви, кольори та естетику, насправді не будучи італійськими. Майже кожен другий іноземний споживач зізнається, що хоча б раз купував підроблений італійський продукт. Це парадоксальна демонстрація того, наскільки сильна привабливість нашої країни: імітується лише те, що справді має цінність.
Відповідь, кажуть експерти, полягає в поєднанні традицій та інновацій, навчанні нових поколінь ремісників та інвестуванні у відстеження та сертифікацію. Адже справжнє «Зроблено в Італії» захищається не лише на фабриках, а й у серцях тих, хто в усьому світі продовжує визнавати та плекати справжній італійський дух.
